Инновационный дизайн упаковки пива "Passion Fruit"

Слияние восточной символики и свежести вкуса

Весна – время возрождения и новых начинаний, именно эти мотивы легли в основу дизайна упаковки пива "Passion Fruit" от Jin Zhang. Созданное в лучших традициях весеннего обновления, оно воплощает в себе свежесть и легкость благодаря использованию элементов, таких как ветви пассифлоры, плоды, колосья пшеницы и шишки хмеля. В 2024 году, совпадающем с годом Дракона в Китае, дизайнер умело ввел образ "дракона" в визуальный ряд упаковки, подчеркивая дух бренда и культурные традиции.

Уникальность дизайна "Passion Fruit" заключается в детализированном изображении ветвей и листьев пассифлоры, а также важнейших для производства пива колосьев пшеницы и шишек хмеля. Эти элементы создают ощущение жизненной силы и подчеркивают освежающий вкус пива с ароматом пассифлоры. Особенностью является также отсылка к году Дракона, что находит отражение в названии бренда "Золотой Дракон Весны" и изображении дракона, ставшего ключевым элементом дизайна.

Технология реализации дизайна включает использование железной бутылки, что придает продукту особую прочность и стойкость. Размеры упаковки составляют 250 мм в высоту и 80 мм в диаметре, что делает ее удобной для использования и транспортировки.

Ключевыми словами, описывающими дизайн "Passion Fruit", являются: пиво, "Jinlongquan", дизайн "SANBU", упаковка из Вуханя. В создании дизайна принимал участие Jin Zhang, который также ответственен за иллюстрации.

Интерактивность упаковки заключается в ее визуальной привлекательности: большая железная банка объемом 1 литр обеспечивает отличную площадь для демонстрации. Иллюстрации в стиле медной гравюры детально передают символику бренда и характеристики продукта. Цветовая палитра, сочетающая фиолетовый, золотой и зеленый оттенки, подчеркивает аромат пассифлоры и свежесть продукта.

Проект был начат в Ухане, Китай, в феврале 2024 года и завершен в марте того же года. Ожидается, что продажи в Китае начнутся в мае 2024 года. В основу дизайна легли исследования и многолетний опыт производства пива компанией "Jinlongquan", которая с 1978 года является одной из крупнейших пивоваренных баз в центральном Китае.

Основной вызов, с которым столкнулись дизайнеры, заключался в создании средне-высокого сегмента продукта, способного улучшить имидж бренда и передать его долгую историю, а также качество продукции. Важно было сохранить уникальный дух бренда и чистоту пива.

Права на интеллектуальную собственность принадлежат компании InBev "Jinlongquan" (Хубэй). Дизайн "Passion Fruit" был удостоен бронзовой награды в категории упаковки A' Design Award в 2024 году, подтверждая свою креативность и инновационный подход.